[서울디자인재단] 제2회 서울브랜드 굿즈 상품화 공모

■ 공모개요

□ 공 모 명

제2회 서울 브랜드 굿즈 공모
 

□ 주최주관

(재)서울디자인재단, 서울시

□ 공모목적

서울마이소울 및 서울 상징물을 활용한 혁신 아이디어 및 우수 상품 발굴, 우수한 서울 굿즈의 확산과 중소상공인들의 매출 증대 기여

□ 공모일정

• 서류 접수 : 2026. 8. 24.(월) ~ 9. 11.(금)
• 후보작 선정 : 2026. 9. 29.(화) (210개 기업 + 예비 20개 기업)
• 후보작 대상 실물 접수 : 2026. 10. 19.(월) ~ 10. 23.(금) 17:00 까지
• 최종 선정 발표 : 2026. 11. 6.(금) (210개 기업)
• 시상식 : 2026. 11. 13.(금)
• 선정 기업 후속지원: 2027년 1월 ~
  ※ 상기 일정 및 내용은 변경 가능성 있음

■ 공모주제 및 분야

□ 공모주제

• 서울마이소울: ‘서울마이소울’의 로고, 색상, 심볼, 의미 등을 활용하여 서울만의 창의적인 개성을 담은 제품으로 현재 출시 중이거나 출시 예정인 제품
• 서울 상징물: 서울의 상징물(경관, 건축 등), 역사성, 지역성, 현대적 라이프스타일 등을 담은 제품으로 현재 출시 중이거나 출시 예정인 제품
  ※ 공모주제 중복 지원 가능
  

※ 해치&소울프렌즈 활용 불가

□ 서울 상징물 예시

• 경복궁, 종묘, 광화문, DDP(동대문디자인플라자), 한강, 남산타워, 골목 명소, 서울야외도서관, 한강드론라이트쇼, 서울달, 한강버스, 서울국제정원박람회 등

□ 공모분야

• 생활·리빙: 생활소품, 인테리어 소품, 주방용품, 소형가구 등
• 패션·잡화: 의류, 가방, 모자, 액세서리, 키링, 배지 등
• 문구·오피스: 문구류, 사무용품, 데스크용품, 카드, 포스터 등
• 취미·키즈: 완구, 인형, 피규어, DIY 키트, 어린이용 상품 등
• 디지털·테크: 모바일 액세서리, 전자소품, 디지털 주변기기 등
• 식품·뷰티: 가공식품, 디저트, 차, 음료, 화장품, 향 제품 등

※ 서적, 음반, 단순 홍보물, 일회성 판촉물은 제외

■ 신청자격 및 신청조건

□ 신청자격

• 서울시 소재 사업장(본점, 지점, 지사, 공장, 연구소, 사무소, 매장 등) 또는 대표자의 거주지가 서울시인 양산·납품 능력을 갖춘 중소기업·소상공인
• 공고일 이후 발급본 기준, 공고일부터 사업종료시까지 현 주소가 서울로 확인되어야 함
  

□ 선정규모

• 210개 기업

□ 신청조건

• 공모 주제를 필수로 반영해야 함(서울마이소울, 서울 상징물)
• 향후 아이디어를 제품화하여 양산·납품 능력을 갖추거나 이미 제품화되어 판매되고 있는 상품 중 공모 특성과 맞는 상품을 가지고 있는 중소기업과 소상공인 지원자를 대상으로 함
• 참가자 당 최대 3개 품목 상품 지원 가능(단, 중복선정 불가)

※색상, 사이즈, 향, 맛, 디자인 등의 옵션 차이는 1개 품목으로 간주함 용도, 기능, 형태, 상품명이 서로 다른 경우에는 각각 별도 품목으로 간주함

(예시: ‘서울모자’빨강/파랑/노랑은 1개의 품목, 서울모자/서울후드티/서울운동화는 3개의 품목으로 인정)

• 신청 상품은 신청자가 지식재산권, 특허권, 디자인권, 상표권, 저작권 등을 보유하거나 정당한 사용 권한을 확보한 상품이어야 하며, 법적 분쟁 소지가 없도록 사전에 필요한 조치를 완료하여야 함
• 서울 상징물 활용 시에도 해당 상징물의 지식재산권 보유자 또는 관리 주체의 사용 가능 여부를 사전에 확인하여야 함
• 관련 법령에 따라 안전인증, 안전확인, 품질검사, 원산지 표시, 제품 표시사항 등이 필요한 상품은 해당 조치를 완료한 후 신청하여야 함
• 「제1회 서울브랜드굿즈상품화공모」 선정기업은 선정되지 않은 다른 상품으로 지원 가능함

※관련법령 예시: 「소비자기본법」, 「전기용품 및 생활용품 안전관리법」, 「어린이제품 안전 특별법」, 「식품위생법」, 「화장품법」, 「농수산물의 원산지 표시 등에 관한 법률」 등

■ 선정 및 혜택

□ 선정내용

• 210개 기업 선정

※ 심사결과 및 상품 특성을 고려하여 결정, 적격자가 없을시 선정하지 않을 수 있음

※ 중복 수상은 불가함

□ 공통(210개 기업)

• 서울마이소울(SEOUL MY SOUL) 지적재산권(IP) 무료 사용(1년, 매년 갱신)
• 선정 및 계약 후 상품화 자율제작 판매 허용

※ 상품 및 패키지에 한하여 ‘서울브랜드굿즈공모 선정작’ 로고 사용 가능 (제공예정)

• 서울디자인재단 대표이사 표창
  
  

□ 상위 30개 기업

• DDP디자인스토어 단기입점(팝업스토어)(’27년 예정)
• 2027 DDP디자인스토어 정기입점시 가산점 부여
• 서울굿즈 제작 협업 기회 제공(’27년 예정, 30개 기업 중 별도 선정)
• 서울마이소울샵(서울 공식 굿즈샵) 입점 지원(30개 기업 중 별도 선정)

※ ’27년 사업 추진 내용에 따라 변동 가능 

□ 선정기업 중 소상공인 전체

• 융자/컨설팅/판로지원 등 소상공인 지원사업 연계지원 ※ [붙임2] 참고
• 사업자당 최대 8억원 안정적 상품출시를 위한 융자지원
• 상품관리, 홍보, 세무관리 등 경영관련 1:1 컨설팅 무제한 지원
• 국내 온라인 플랫폼 입점 및 홍보·마케팅 지원(지원 규모를 고려하여 우수기업을 선정·지원)

※ 소상공인 지원사업 세부 내용 추후 안내 예정
※ 일부 수상작의 경우 상품 특성에 따라 혜택에 제한이 있을 수 있음

※ 서울마이소울샵, DDP디자인스토어 입점 시 판매 수수료 20% 일괄 적용 계약 예정

■ 심사 절차

□ 1차 심사 기준

• 심사 방식: 서류심사, 전문가 종합 심사
• 평가 점수가 높은 순으로 210개 기업 선정, 20개 기업 예비선정

상품성(25): 디자인 우수성, 창의성, 대중성, 품질관리

판매성(25): 양산가능성, 판매가능성, 판매가격 적정성

주제적합성(25): 주제 적합성, 스토리텔링, 서울굿즈 타당성

지속가능성 및 안정성(25): 친환경성, 지속가능성, 파손 및 유해요소 고려 

□ 2차 심사 기준

• 심사 방식: 실물 적격성 확인
• 1차 서류의 상품과 실제 상품의 일치와 판매에 적합한지 확인
• 210개 선정 기업 내에서 부적합 발생 시, 20개 예비선정 기업에서 점수순으로 추가 확인 후 선정

적격: 제출자료와 실물이 대체로 일치하고, 상품화·판매에 중대한 문제가 없는 경우

보완필요: 표시사항, 패키지, 경미한 마감 등 단기간 내 보완 가능한 사항이 있는 경우

부적격: 선정 취소가 필요한 중대한 하자가 있는 경우
 

□ 부적격 사유

• 제출자료와 실물이 현저히 다른 경우
• 정상 판매가 어렵다고 판단되는 중대한 품질 하자가 있는 경우
• 양산 또는 납품 가능성이 현저히 낮은 경우
• 필수 인증·표시사항을 충족하지 못하는 경우
• 저작권, 상표권, 초상권 등 권리 침해 우려가 있는 경우
• 서울브랜드 또는 서울 상징물 활용에 부적절한 요소가 있는 경우
• 기한 내 실물을 제출하지 않은 경우
  
  

■ 신청 및 접수 안내

□ 서류접수(1차심사)

• 접수기간: 2026. 8. 24.(월) ~ 9. 11.(금) 24:00까지
• 접수방법: 온라인접수(공모전 홈페이지)
• 필수 제출서류: 상품정보서, 사업자등록증, 중·소기업/소상공인 확인서
• 서울시 주소검증 택1: 사업자등록증, 공장등록증, 기업부설연구소 인정서 등 사업장 소재지를 확인할 수 있는 서류 또는 대표자 주민등록초본
• 대표자 주민등록초본은 주민등록번호 뒷자리 비공개 발급
• 증빙서류는 공고일 이후 발급본 기준
  
  

□ 실물제출(2차심사)

• 대상: 1차심사에서 선정된 210개 기업+예비선정 20개 기업
• 접수기간: 2026. 10. 19.(월) ~ 23.(금) 17:00까지
• 접수방법: 택배 접수(견본 제출시 견본 제출확인서 동봉 필수)
• 택배 접수를 우선으로 하되 부득이한 경우 방문 접수 가능
• 접수처: 별도 공지(추후 안내 예정)
• 출품조건: 상품정보서와 동일한 완제품
  
  

□ 신청 시 유의 사항

• 연락처 미기재, 제출서류 누락·오기재 등 신청자의 귀책사유로 발생하는 불이익은 신청자에게 있음
• 접수기간 내 필수서류 및 견본품이 도착하지 않은 경우 심사대상에서 제외하며, 접수 마감 이후 추가 접수는 불가함
• 접수 마감 이후에는 제출서류 및 신청내용의 수정·보완·재접수가 불가함
  
  

■ 문의처

• 공모전 운영사무국 이메일(gongmo@stunning.kr)
  ※ 문의사항의 기록 유지 및 정확한 안내를 위해 ‘이메일’접수를 원칙으로 하고있으니 양해 부탁드립니다.
  
  ■ 유의 사항

• 본 사업 및 선정 과정에서 제공받은 자료는 본 사업 참여 목적 외의 용도로 사용할 수 없음
• 신청내용에 허위사실이 있거나 신청자격 및 공모요건을 충족하지 못한 사실이 확인될 경우 심사대상에서 제외되며, 선정 이후 확인된 경우에도 선정 및 지원혜택이 취소될 수 있음
• 심사 과정에서 신청자격 또는 각 심사단계에서 정한 부적격 사유가 확인될 경우 심사대상에서 제외될 수 있으며, 선정 이후 해당 사실이 확인된 경우에도 선정 및 지원혜택이 취소될 수 있음
• 천재지변 또는 이에 준하는 불가항력적 사유로 발생한 견본품의 손상·분실 등에 대해서는 관계 법령상 책임이 인정되는 경우를 제외하고 주최·주관기관이 책임을 부담하지 않음
• 심사 및 발표 등 사업 일정은 운영상 필요한 경우 변경될 수 있음
• 심사 과정 및 세부 심사내용은 공개하지 않으며, 심사결과에 대한 개별 평가내용 및 점수에 관한 이의신청은 받지 않음
• 선정에 따른 지원혜택은 선정기업을 기준으로 제공하며, 제3자 또는 타 기업에 양도·분할할 수 없음
• 타인의 상품·아이디어·디자인 등을 표절·도용하거나 제3자의 지식재산권 등을 침해한 사실이 확인되는 경우 심사대상에서 제외하거나 선정을 취소할 수 있으며, 이에 따른 법적 책임은 출품자에게 있음
• 선정 이후에도 신청자격 미충족, 허위자료 제출, 지식재산권 침해, 관련 법령 위반, 생산·납품 불가 등 선정 취소 사유가 확인될 경우 선정 및 지원혜택을 취소할 수 있음
• 선정기업은 재단 또는 서울시가 추진하는 사업성과 및 실적조사, 사업 홍보를 위한 자료 제공 등 사업 운영에 필요한 사항에 협조하여야 함