(재)서울디자인재단 공고 2026-41호

제2회 서울 브랜드 굿즈 공모 모집공고

서울디자인재단에서는 중소상공인의 창의적인 아이디어 발굴과 서울 굿즈 확산를 위해 「서울 브랜드 굿즈 상품화 공모」를 개최합니다. 본 사업은 서울마이소울(SEOUL MY SOUL) 및 서울 상징물을 활용한 디자인 상품을 발굴하고, 서울 브랜드 지적재산권(IP) 무료사용 등 실질적인 비즈니스 기회를 제공할 예정이오니, 새로운 기회에 동참하실 많은 중소상공인분들의 관심과 참여 바랍니다.

2026년 8월

(재)서울디자인재단

□ 공모개요

○ 공 모 명: 제2회 서울 브랜드 굿즈 공모

○ 주최주관: (재)서울디자인재단, 서울시

○ 공모목적

① 서울마이소울 및 서울 상징물을 활용한 혁신 아이디어 및 우수 상품 발굴

② 우수한 서울 굿즈의 확산과 중소상공인들의 매출 증대 기여

○ 공모일정

일정		추진 내용
’26년	8. 24.(월) ~ 9. 11.(금)	서류 접수
	9. 29.(화)	후보작 선정 (210개+예비20개)
	10. 19.(월) ~ 10. 23.(금)	후보작 대상 실물 접수
	11. 6.(금)	최종 선정 발표 (210개)
	11. 13.(금)	시상식
’27년	1월 ~	선정 기업 후속지원

※상기 일정 및 내용은 변경 가능성 있음

○ 공모주제   ※중복 지원 가능  ※해치&소울프렌즈 활용 불가

상품 주제	내용
	‘서울마이소울’의 로고, 색상, 심볼, 의미 등을 활용하여 서울만의 창의적인 개성을 담은 제품으로 현재 출시 중이거나 출시 예정인 제품
서울마이소울
	서울의 상징물(경관, 건축 등), 역사성, 지역성, 현대적 라이프스타일 등을 담은 제품으로 현재 출시 중이거나 출시 예정인 제품 *예시: 경복궁, 종묘, 광화문, DDP(동대문디자인플라자), 한강, 남산타워, 골목 명소, 서울야외도서관, 한강드론라이트쇼, 서울달, 한강버스, 서울국제정원박람회 등
서울 상징물

○ 신청자격

· 서울시 소재 사업장(본점, 지점, 지사, 공장, 연구소, 사무소, 매장 등)  또는 대표자의 거주지가 서울시인 양산·납품 능력을 갖춘 중소기업·소상공인

※공고일 이후 발급본 공고일부터 사업종료시까지 현 주소가 서울로 확인되어야 함

○ 선정규모: 210개 기업

○ 공모분야

상품 분야	내용
생활·리빙	생활소품, 인테리어 소품, 주방용품, 소형가구 등
패션·잡화	의류, 가방, 모자, 액세서리, 키링, 배지 등
문구·오피스	문구류, 사무용품, 데스크용품, 카드, 포스터 등
취미·키즈	완구, 인형, 피규어, DIY 키트, 어린이용 상품 등
디지털·테크	모바일 액세서리, 전자소품, 디지털 주변기기 등
식품·뷰티	가공식품, 디저트, 차, 음료, 화장품, 향 제품 등

※서적, 음반, 단순 홍보물, 일회성 판촉물은 제외

○ 신청조건

·공모 주제를 필수로 반영해야 함 (서울마이소울, 서울 상징물)

·향후 아이디어를 제품화하여 양산·납품 능력을 갖추거나 이미 제품화되어 판매되고 있는 상품 중 공모 특성과 맞는 상품을 가지고 있는 중소기업과 소상공인 지원자를 대상으로 함

·참가자 당 최대 3개 품목 상품 지원가능함 (단, 중복선정 불가)

※색상, 사이즈, 향, 맛, 디자인 등의 옵션 차이는 1개 품목으로 간주함 용도, 기능, 형태, 상품명이 서로 다른 경우에는 각각 별도 품목으로 간주함

(예시: ‘서울모자’빨강/파랑/노랑은 1개의 품목, 서울모자/서울후드티/서울운동화는 3개의 품목으로 인정)

·신청 상품은 신청자가 지식재산권, 특허권, 디자인권, 상표권, 저작권 등을 보유하거나 정당한 사용 권한을 확보한 상품이어야 하며, 법적 분쟁 소지가 없도록 사전에 필요한 조치를 완료하여야 함

※서울 상징물 활용 시에도 해당 상징물의 지식재산권 보유자 또는 관리 주체의 사용 가능 여부를 사전에 확인하여야 함

·관련 법령에 따라 안전인증, 안전확인, 품질검사, 원산지 표시, 제품 표시사항 등이 필요한 상품은 해당 조치를 완료한 후 신청하여야 함

※관련법령 예시: 「소비자기본법」, 「전기용품 및 생활용품 안전관리법」, 「어린이제품 안전 특별법」,

「식품위생법」, 「화장품법」, 「농수산물의 원산지 표시 등에 관한 법률」 등

·「제1회 서울브랜드굿즈상품화공모」선정기업은 선정되지 않은 다른 상품으로 지원가능 함

□ 선정 및 혜택

○ 선정내용: 210개 기업 선정

※ 심사결과 및 상품 특성을 고려하여 결정, 적격자가 없을시 선정하지 않을 수 있음

※ 중복 수상은 불가함

○ 선정에 따른 혜택

대상	내용
공통 (210개 기업)	- 서울마이소울(SEOUL MY SOUL) 지적재산권(IP) 무료 사용 (1년, 매년 갱신) - 선정 및 계약 후 상품화 자율제작 판매 허용 ※상품 및 패키지에 한하여 ‘서울브랜드굿즈공모 선정작’ 로고 사용 가능 (제공예정) 서울디자인재단 대표이사 표창
상위 30개 기업	- DDP디자인스토어 단기입점(팝업스토어) (’27년 예정) 2027 DDP디자인스토어 정기입점시 가산점 부여 서울굿즈 제작 협업 기회 제공 (’27년 예정,) (30개 기업중 별도 선정) - 서울마이소울샵 (서울 공식 굿즈샵) 입점 지원 (30개 기업중 별도 선정) ※’27년 사업 추진 내용에 따라 변동가능
선정기업 중 소상공인 전체	- 융자/컨설팅/판로지원 등 소상공인 지원사업 연계지원 ※[붙임2]참고 · 사업자당 최대 8억원 안정적 상품출시를 위한 융자지원 · 상품관리, 홍보, 세무관리 등 경영관련 1:1 컨설팅 무제한 지원 · 국내 온라인 플래폼 입점 및 홍보·마케팅 지원 (지원 규모를 고려하여 우수기업을 선정·지원)

※ 일부 수상작의 경우 상품 특성에 따라 혜택에 제한이 있을 수 있음

※ 서울마이소울샵, DDP디자인스토어 입점 시 판매 수수료 20% 일괄 적용 계약 예정

□ 심사 절차

○ 1차 심사 기준

·심사 방식: 서류심사

- 전문가 종합 심사

- 평가 점수가 높은 순으로 210개 기업 선정, 20개 기업 예비선정

심사방식	평가항목	평가내용	배점 (100점)
100점만점 상위 230개 기업 선정	상품성	디자인 우수성, 창의성, 대중성, 품질관리	25
	판매성	양산가능성, 판매가능성, 판매가격 적정성	25
	주제적합성	주제 적합성, 스토리텔링, 서울굿즈 타당성	25
	지속가능성 및 안정성	친환경성, 지속가능성, 파손 및 유해요소 고려	25
	소계		100

○ 2차 심사 기준

· 심사 방식: 실물 적격성 확인

- 1차 서류의 상품과 실제 상품의 일치와 판매에 적합한지 확인

- 210개 선정 기업 내에서 부적합 발생 시, 20개 예비선정 기업에서 점수순으로 추가 확인 후 선정

심사방식	확인항목	확인기준	판정
적격/부적격 210개 기업 선정	적격	제출자료와 실물이 대체로 일치하고, 상품화·판매에 중대한 문제가 없는 경우	선정
	보완필요	표시사항, 패키지, 경미한 마감 등 단기간 내 보완 가능한 사항이 있는 경우	조건부 선정
	부적격	선정 취소가 필요한 중대한 하자가 있는 경우 - 제출자료와 실물이 현저히 다른 경우 - 정상 판매가 어렵다고 판단되는 중대한 품질 하자가있는 경우 - 양산 또는 납품 가능성이 현저히 낮은 경우 - 필수 인증·표시사항을 충족하지 못하는 경우 - 저작권, 상표권, 초상권 등 권리 침해 우려가 있는 경우 - 서울브랜드 또는 서울 상징물 활용에 부적절한 요소가 있는 경우 - 기한 내 실물을 제출하지 않은 경우	탈락

□ 신청 및 접수 안내

○ 서류접수 (1차심사)

① 접수기간: 2026. 8. 24.(월) ~ 9. 11.(금) 24:00까지

② 접수방법: 온라인 접수 (공모전 홈페이지)

③ 제출서류

필수	상품정보서, 사업자등록증, 중·소기업/소상공인 확인서
택 1 (서울시 주소검증)	사업자등록증, 공장등록증, 기업부설연구소 인정서 등 사업장 소재지를 확인할 수 있는 서류	대표자 주민등록초본 *주민등록번호 뒷자리 비공개 발급

※공고일 이후 발급본 기준

○ 실물제출 (2차심사)

① 대    상: 1차심사에서 선정된 210개 기업+예비선정 20개 기업

② 접수기간: 2026. 10. 19.(월) ~ 23.(금) 17:00까지

③ 접수방법: 택배 접수 (견본 제출시 견본 제출확인서 동봉 필수)

※택배 접수를 우선으로 하되 부득이한 경우 방문 접수 가능

④ 접수처: 별도 공지 (추후 안내 예정)

⑤ 출품조건: 상품정보서와 동일한 완제품

○ 신청 시 유의 사항

·연락처 미기재, 제출서류 누락·오기재 등 신청자의 귀책사유로 발생하는 불이익은 신청자에게 있음

·접수기간 내 필수서류 및 견본품이 도착하지 않은 경우 심사대상에서 제외하며, 접수 마감 이후 추가 접수는 불가함

·접수 마감 이후에는 제출서류 및 신청내용의 수정·보완·재접수가 불가함

□ 문의처

○ 공모전 운영사무국 이메일 (gongmo@stunning.kr)

□ 유의 사항

○ 본 사업 및 선정 과정에서 제공받은 자료는 본 사업 참여 목적 외의 용도로 사용할 수 없음

○ 신청내용에 허위사실이 있거나 신청자격 및 공모요건을 충족하지 못한 사실이 확인될 경우 심사대상에서 제외되며, 선정 이후 확인된 경우에도 선정 및 지원혜택이 취소될 수 있음

○ 심사 과정에서 신청자격 또는 각 심사단계에서 정한 부적격 사유가 확인될 경우 심사대상에서 제외될 수 있으며, 선정 이후 해당 사실이 확인된 경우에도 선정 및 지원혜택이 취소될 수 있음

○ 천재지변 또는 이에 준하는 불가항력적 사유로 발생한 견본품의 손상·분실 등에 대해서는 관계 법령상 책임이 인정되는 경우를 제외하고 주최·주관기관이 책임을 부담하지 않음

○ 심사 및 발표 등 사업 일정은 운영상 필요한 경우 변경될 수 있음

○ 심사 과정 및 세부 심사내용은 공개하지 않으며, 심사결과에 대한 개별 평가내용 및 점수에 관한 이의신청은 받지 않음

○ 선정에 따른 지원혜택은 선정기업을 기준으로 제공하며, 제3자 또는 타 기업에 양도·분할할 수 없음

○ 타인의 상품·아이디어·디자인 등을 표절·도용하거나 제3자의 지식재산권 등을 침해한 사실이 확인되는 경우 심사대상에서 제외하거나 선정을 취소할 수 있으며, 이에 따른 법적 책임은 출품자에게 있음

○ 선정 이후에도 신청자격 미충족, 허위자료 제출, 지식재산권 침해, 관련 법령 위반, 생산·납품 불가 등 선정 취소 사유가 확인될 경우 선정 및 지원혜택을 취소할 수 있음

○ 선정기업은 재단 또는 서울시가 추진하는 사업성과 및 실적조사, 사업 홍보를 위한 자료 제공 등 사업 운영에 필요한 사항에 협조하여야 함